3月26日，2023山东省旅游发展大会在青岛开幕，将集中展示山东文化旅游业发展成果，面向全球展现“好客山东 好品山东”品牌魅力。开幕式上，将举行文旅重点项目签约仪式，启动“旅游中国 美好生活——沿着黄河遇见海”全球推广活动。大会还将举办“国际旅游休闲城市·青岛论坛”、山东国际入境旅行商大会等论坛和会议，山东重点文旅项目也将在会议期间开展招商路演。

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消费对经济循环具有牵引带动作用，是经济增长的主要动力。今年以来，随着一系列利好政策落地实施，山东文旅消费加快复苏，人气越来越旺。借力省旅游发展大会的良好契机，山东文旅产业发展正奔赴“春天里”。

山东持续发力供给端，不断提升优质产品的供给水平，让文旅产业的潜力、活力充分释放。

3月25日，济南大明湖花朝节开幕，30多家高校，300多名摄影爱好者，3000多名汉服达人，共赴一场“国潮”之约。花神巡游、汉服童星秀、国风汇演、百花市集……仅一上午，活动就吸引了万余名游客和市民前来打卡，景区内随处可见身着青衣罗衫、裙袂飘飘的“00后”。

“我们今天认识了好多新‘同袍’，还拍了好多美照，太好玩了！”济南大一女生杜明芊和3名舍友都是学校汉服社的成员，周末一起报名参加花朝节。“大学生是花朝节的真正主角。”活动策划人、大明湖南丰戏楼负责人李迁说，花朝节针对年轻人专门设置手造市集和游戏体验区，让“汉服控”们既可以买到喜欢的配饰，也可以与好友品茗赋诗。

今年以来，山东出台促进文化和旅游消费的系列政策措施，各地也立足实际推出创新举措，政策释放的红利有效刺激消费意愿，提振消费信心。3月15日，来自河南新乡的2300人旅游团走进威海，开启千里山海之旅。威海文旅集团工作人员介绍，近期还将有河北、安徽的千人团，山东大学4000人研学团等，陆续开启“初见威海 春暖花开”之约。

青年人成为消费大军的主力，大学生开学后，山东各地景点被年轻人“占领”的话题多次冲上热搜。有业内人士评价，能够吸引年轻人，一方面说明山东自然文化资源丰富，另一方面也说明山东有很“潮”的一面，能主动顺应年轻人时兴的消费趋势。

年轻人喜爱的短视频变装秀，成为文旅局长们的宣传“利器”。3月初，微山县文化和旅游局局长褚新，凭借一身“仗剑走天涯”的装扮圈粉。视频中的他，剑锋凛凛，衣袂飘飘，泛舟湖上，惬意人生……“来了以后吃什么，玩什么，体验什么，都说清楚了。”文旅局长的短视频，成为游客孙女士的游玩攻略，她说因为孩子喜欢这个视频，所以周末专门带她来微山湖游玩。

去年，微山湖旅游区获评国家5A级景区，如何将这个新晋5A宣传好，让自带流量的年轻人选择微山？“出圈只是第一步，如何让游客愿意来、留得下、多消费，要做的工作还有很多。”褚新说。

3月25日，沂南县竹泉村景区迎来菏泽的千人研学旅行团。临沂市文化和旅游局党组成员高弘清表示，短视频宣传给临沂旅游赢得了流量，接棒短视频的“下半场”则是“留住游客”的优质供给。从2月开始，临沂市已在省内外举行了多场推介会，推介当地文旅企业运用5G、VR、“元宇宙”等手段大力发展国潮国风、时尚潮玩、数字文创、疗愈养生、帐篷露营等产品业态。

拉动文旅消费，政策、市场、人才，一个都不能少。为推动文化和旅游深度融合，促进旅游产业高质量发展，山东将出台促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见，制定文旅融合高质量发展重点项目清单，以及推进乡村旅游、旅游住宿业高质量发展等专项政策，通过政策引导，夯实行业发展基础，促进文旅消费全面升级，构建具有核心竞争力的现代旅游产业体系，为文旅市场提供源源不断的优质供给。（刘英 唐晓宁 徐佳）